El proyecto ‘El Olor del Arte’ representará a la UEX en las VI Jornadas Doctorales Nacionales

El experimento 'El Olor del Arte', enmarcado dentro del área de Ciencias Sociales y Jurídicas y presentado por el doctorando y profesor de la Universidad de Extremadura, el oliventino Francisco Isidoro Vega Gómez, ha sido seleccionado, tanto por el tribunal como por los propios participantes, entre los 10 mejores póster (2 por cada área de conocimiento) que representarán a Extremadura en las VI Jornadas Doctorales Nacionales a celebrar en Santander el próximo mes de febrero.

El proyecto se enmarca dentro del área del marketing sensorial. En este caso se han aplicado las conclusiones sobre la influencia del olor del neuromarketing a ámbitos no lucrativos. Se aromatizaron para ello tres de las salas del Museo Etnográfico Extremeño 'González Santana' (indumentaria, cocina de matanza y barbería) con olores congruentes de acuerdo con estudios realizados en ámbitos comerciales (concretamente en un experimento en Estados Unidos) y se encuestó a 234 personas que lo visitaron entre los meses de abril-mayo de 2017. Según ha declarado el propio Vega Gómez, «la finalidad del experimento era demostrar si el olor influía en las percepciones, evaluaciones y comportamientos de los/as visitantes, según existiera olor en el recorrido o no».

Tras la aplicación de varias técnicas de análisis y de herramientas estadísticas, el estudio ha llegado a la conclusión de que el olor influye de manera directa en las percepciones y evaluaciones (las personas que visitan salas aromatizadas las valoran mejor) e indirecta en el comportamiento (los visitantes en presencia de olor presentan una mayor intención de volver al museo, de seleccionarlo por encima de otros y de recomendarlo a familiares y conocidos).

Desde el Museo de Olivenza se ha expresado su enhorabuena al profesor Vega Gómez, por haber escogido el museo para llevar a cabo su proyecto, deseándole «toda suerte de éxitos».